Les 6 bénéfices d’une bonne landing page - Quai Alpha
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Marketing de contenu : 6 bénéfices d’une bonne landing page pour votre content marketing

Vous souhaitez augmenter votre taux de conversion ? Voici dans cet article 6 bénéfices d’une bonne landing page pour votre content marketing

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Vous avez adopté une stratégie de content marketing et vous souhaitez augmenter votre taux de conversion ? Avez-vous pensé à intégrer une landing page sur votre site web ?

En content marketing, le terme landing page désigne une page web conçue pour recevoir du trafic et convertir ses utilisateurs selon des objectifs définis. Et vous allez pouvoir découvrir dans cet article les 6 bénéfices d’une bonne landing page pour votre content marketing que vous allez pouvoir retirer.

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Comment créer une landing page efficace ?

Plusieurs étapes sont indispensables à la réalisation d’une bonne landing page afin de vous aider efficacement à atteindre les résultats escomptés :

Définissez votre objectif principal

L’objectif premier d’une landing page vise la conversion. En fonction de votre stratégie de content marketing et de votre audience cible, vos objectifs de conversion peuvent être variés. Ils peuvent notamment viser à :

  • Obtenir des inscriptions à un évènement en ligne ou un webinaire
  • Augmenter vos ventes
  • Générer davantage de demandes de devis
  • Récolter un maximum de données de contact

Trouvez un titre accrocheur pour votre landing page

Le titre d’une landing page doit être le plus percutant possible pour inciter vos visiteurs à y rester et en découvrir le contenu. Pour trouver LE titre, soyez le plus concis possible en allant à l’essentiel en quelques mots seulement pour décrire votre offre, susceptible de répondre à un besoin réel. Placer un verbe d’action dans son titre est fortement recommandé pour qu’il soit encore plus impactant et si vous proposez dans votre landing page une ressource à télécharger, pensez à l’indiquer d’office pour susciter l’envie de téléchargement.

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Résumez clairement votre offre dans le contenu de votre landing page

Plus le contenu de votre landing page ira droit au but en traitant clairement de votre offre et des bénéfices à en retirer, plus votre public sera accroché par votre message et plus vous mettrez de chances de votre côté pour augmenter votre taux de conversion.

Des phrases courtes, des listes à puces pour faciliter la lisibilité, des caractéristiques précises de votre offre sans passer par la case fioritures et le plus gros du travail sera fait !

Le tout en respectant une certaine ergonomie : l’essentiel de votre contenu de présentation doit idéalement se situer au-dessus de la ligne de flottaison (ligne virtuelle en dessous de laquelle le contenu d’une page Internet n’apparaît plus à l’écran, à moins d’utiliser la barre de défilement) pour que vos internautes soient immédiatement captivés !

Soignez le visuel de votre landing page

Le design d’une landing page contribue à son efficacité. En effet, l’aspect visuel compte énormément pour une page web et permet d’augmenter le temps de visite. La landing page ne faisant pas exception, il est crucial de choisir un visuel singulier et percutant pour mieux faire mouche.

Image, vidéo, gif, il ne tient qu’à vous de miser sur la carte singularité et d’intégrer votre visuel au-dessus de la ligne de flottaison pour que vos internautes ne passent pas à côté !

Intégrez un Call To Action et un formulaire de conversion

Donner l’occasion à votre public d’interagir sur votre landing page est judicieux et pour ce faire, le CTA (Call To Action) est une valeur sûre car il appelle à une action directe et permet de tisser un lien entre vos utilisateurs et vous. Une dimension humaine à laquelle beaucoup d’internautes sont sensibles.

Quant au formulaire de conversion, il va de pair avec la landing page, et influe fortement sur le taux de conversion en transformant de simples visiteurs en prospects conquis.

Prérequis pour un formulaire efficace :

  • Privilégiez des champs préremplis pour l’aspect gain de temps
  • Evitez les formulaires trop longs ou trop indiscrets

En résumé : allez à l’essentiel !

Avancez une preuve sociale pour gagner en crédibilité

Même avec le meilleur argumentaire, avancer une preuve sociale à travers des témoignages, avis ou notes de votre clientèle, apportera davantage de crédibilité pour promouvoir votre société. La preuve sociale permet en effet aux prospects de mieux s’identifier à des expériences vécues et les incite à passer plus facilement à l’action.

Les 6 bénéfices d’une bonne landing page pour votre content marketing

Passons à présent au cœur du sujet, avec les 6 bénéfices que vous pourrez retirer en intégrant une landing page dans votre stratégie de content marketing.

1 - Générer des leads qualifiés

Convertir les visiteurs de votre site en leads qualifiés est l’objectif clé d’une bonne landing page. En effet, si vous y mettez l’accent, sachez qu’elle peut augmenter de façon considérable les conversions pour vos campagnes digitales et aussi promouvoir vos offres. En somme, un contenu à haute valeur ajoutée dans le cadre d’une stratégie de content marketing.

2 - Récolter des données de contact

Grâce au formulaire de conversion présent sur votre landing page, vous pourrez récolter des données de contact pouvant vous être utiles dans votre stratégie de marketing de contenu. Les adresses email récupérées seront en effet des sésames pour vos campagnes d’emailing ou envois de newsletters, susceptibles de générer du trafic qualifié sur votre site et de multiplier les intentions d’achat.

3 - Obtenir des demandes de rendez-vous ou de devis

Avec une bonne landing page, fini la case prospection ! Car ce moyen est idéal pour obtenir des rendez-vous clients sans trop d’efforts ou des demandes de devis pour répondre à un besoin précis. Le tout est de cibler votre démarche en proposant dans le contenu de votre landing page la possibilité de prise de rendez-vous pour des informations encore plus personnalisées.

4 - Réaliser plus de ventes

Miser sur une landing page performante peut directement influer sur votre chiffre d’affaires avec une augmentation de vente de vos produits ou services, car elle invite directement le visiteur à l’achat de façon non intrusive. D’autant plus lorsqu’une landing page est spécifiquement construite pour une campagne bien précise, visant un objectif unique.

5 - Plus de téléchargements de vos contenus premium

Proposer à votre audience un lead magnet est une réelle valeur ajoutée, qui vous permettra de générer plus de téléchargements de vos contenus premium et de convertir vos visiteurs en leads. Livre blanc, ebook, notice, guide, newsletter, n’hésitez pas à communiquer sur ces contenus de haute qualité qui démontreront votre expertise dans votre domaine d’activité.

6 - Davantage d’inscriptions à vos événements en ligne

Avec une bonne landing page, vous pourrez voir votre liste d’abonnés augmenter considérablement, qu’il s’agisse du nombre d’inscriptions à votre newsletter que de participants à un webinaire. Un point essentiel pour faire valoir votre crédibilité et engager votre communauté.

Conclusion

Avec ces 6 bénéfices d’une bonne landing page pour votre content marketing, vous avez pu constater qu’une landing page est une réelle valeur ajoutée pour une stratégie de marketing de contenu pour générer un bon taux de conversion sur son site web. N’hésitez donc pas à l’intégrer à la vôtre pour atteindre efficacement vos objectifs.

Vous souhaitez suivre les instructions de cet article mais ne savez pas comment réaliser une landing page en tant que tel ? Ou bien vous pensez avoir compris quoi mettre dedans, mais n’avez pas les outils nécessaires pour la mettre en place ?

Chez Quai Alpha, nous pouvons vous fournir en conseils ou prestation pour vous aider à mettre en place une landing page qui correspond à ces critères, pour renforcer votre image de marque et son impact sur les visiteurs de votre site.

N’hésitez pas à nous contacter si c’est une perspective qui vous intéresse !

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Juliane Lurand
Chargée de Mission @ Quai Alpha