Marketing de contenu cohérent et de qualité : 5 avantages clés à connaître - Quai Alpha
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5 avantages d’un marketing de contenu cohérent et de haute qualité

Vous avez mis en pratique une certaine stratégie de contenu, et il est maintenant temps de comprendre pourquoi la cohérence et la qualité de ces derniers doit être une priorité. Visibilité, fidélisation, renforcement de notoriété... Nous allons détailler les avantages que vous pourriez tirer d'un contenu de qualité.

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Adopter une stratégie de marketing de contenu permet de produire un contenu cohérent et de haute qualité, capable de faire la différence sur de nombreux points pour un site web. Alors si vous vous demandez quels avantages vous pourriez retirer du content marketing, cet article tombe à pic !

Au sommaire : 5 avantages clés qui vous prouveront par A + B que le content marketing est une méthode qui allie efficacité et durabilité à moindre coût.

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Gagner en visibilité

Lorsque l’on entreprend de créer un site web pour sa marque ou sa société, l’objectif de base est qu’il soit visible et accessible au plus grand nombre sur la toile. L’avantage premier du marketing de contenu est donc ce point indispensable qui va vous permettre de sortir du lot avec un contenu pertinent, destiné à une audience ciblée au préalable grâce à différentes méthodes d’audit de contenu.

Si l’on prend par exemple un article de blog : celui-ci peut-être publié et lu bien au-delà de son site d’origine, après avoir été partagé sur un réseau social ou intégré à une newsletter. Et c’est sans compter sur le repartage des internautes pouvant être impacté sur la pertinence du sujet traité et du ton utilisé.  

Il faut prendre en compte que le contenu de chaque page web d’un site a son importance pour lui faire grimper les échelons en termes de visibilité sur les moteurs de recherche, dont Google est le Graal ! Vous avez donc beaucoup d’intérêt à retirer d’un contenu qualitatif, varié et régulier, qui vous aidera à vous démarquer sans trop d’efforts et optimisera au passage votre site pour le référencement.

Améliorer le référencement naturel de son site web

Tiens, parlons-en, du référencement ! Si vous êtes l’heureux propriétaire d’un site web, sachez que pour être bien référencé sur les moteurs de recherche, il vous faudra publier régulièrement du contenu varié et de haute qualité en utilisant une technique de rédaction bien particulière appelée SEO (Search Engine Optimization), qui a pour but d’optimiser le contenu web d’un site à renfort de mots clés en rapport avec le sujet à traiter. Mais aussi travailler de façon globale l’optimisation technique de votre site web (balisage, maillage interne, méta données etc.).

Plus vous publierez de contenu pertinent et régulier en adéquation avec vos spécialités et répondant aux problématiques de votre audience, plus vous multiplierez vos chances de faire apparaître votre site en tête des premières pages de résultats. Une équation gagnante qui est aussi un moyen efficace de cibler toujours plus de mots clés !

Le résultat de cette technique de référencement naturel qui agit sur la durée n’a plus rien à prouver en termes d’efficacité.

Fidéliser sa clientèle et attirer des prospects

Une stratégie de marketing de contenu vise à satisfaire la clientèle existante en suscitant perpétuellement son intérêt mais aussi à attirer dans ses filets des prospects susceptibles de devenir clients à leur tour. Et plus un site va générer de trafic sur la toile, plus il sera visible dans les pages de résultats, plus il comptera de clientèle. La création de contenu joue un rôle déterminant dans ce processus, car dites-vous que derrière un client ou un prospect, se cache un internaute qui, avant d’acheter ou d’avoir recours à des prestations de services ou des conseils avisés d’experts, se renseigne via les moteurs de recherches et qu’il aime trouver vite et bien !

Si vous parvenez à faire mouche en vous démarquant grâce à un contenu original, pertinent et (cerise sur le gâteau !) optimisé SEO, le plus gros du chemin est parcouru et il ne tient qu’à vous de continuer sur votre bonne lancée en mettant en avant votre expertise tout en restant attentifs aux besoins de votre clientèle.

Les réseaux sociaux sont un allié à ne pas négliger dans cette démarche car ils apportent non seulement un aspect ludique et décontracté tout en communiquant de façon pertinente sur son activité, mais ils permettent dans le même temps d’interagir avec sa clientèle existante ou potentielle, donc d’établir une relation de confiance pérenne.

Il est aussi fortement recommandé d’avoir recours à l’utilisation de médias comme les vidéos, les GIF, les infographies attrayantes ou les livres blancs, qui sont des contenus alternatifs à forte valeur ajoutée dans le cadre d’une stratégie de content marketing.

Et pour ce qui est des données complexes à faire passer tout en douceur, n’hésitez pas à tirer parti de formulaires, enquêtes, questionnaires ou études de cas, qui sont parfaits pour donner l’occasion à un client ou un prospect de recevoir toutes les réponses à ses interrogations.

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Augmenter le temps de présence et renforcer la notoriété de sa société

En pratiquant le content marketing, le temps de présence sur le site web de votre entreprise se verra tout naturellement augmenter. Pour résumer, plus vous allez créer et publier de contenu pour vos pages web, plus votre site se positionnera comme une ressource fiable auprès de votre audience. Et plus votre contenu est riche, plus vous serez en mesure de lier vos pages entre elles, une technique plus connue sous le nom de maillage interne. De ce fait, vos visiteurs passeront davantage de temps sur votre site, en surfant de page en page, en fonction de leurs attentes et des informations recherchées. Le temps de présence accentue l’image de marque d’un site auprès de sa clientèle mais il peut aussi témoigner à Google que ses contenus sont pertinents, et ce dernier se chargera tout naturellement de les remonter dans son classement en guise de récompense ! 

Un contenu cohérent et de haute qualité est aussi un gage pour renforcer l’autorité de son entreprise en ligne. Car si votre site parvient à s’établir comme un endroit où la crédibilité règne, il ne peut que monter d’un cran dans les pages des moteurs de recherche.

Il est donc capital de mettre l’accent sur votre expertise dans vos contenus web en fournissant des informations et des réponses optimales dans votre domaine d’activité aux visiteurs de votre site.

Par cette action, vous gagnerez la fidélité et la confiance de votre clientèle et il n’est pas impossible de devenir par ricochets un leader d’opinion de référence. Car sur la toile, le bouche-à-oreille découle directement d’une stratégie de content marketing réussie. Créer le buzz autour d’un produit ou d’un article est une consécration et ce but peut être facilement atteint en fonction de la pertinence des informations communiquées à travers sa vitrine virtuelle. Et qui mieux qu’un leader d’opinion, qui surfe sur les dimensions informatives et sociales, est capable d’accomplir cette mission avec brio ? Le leader d’opinion a la capacité de donner des informations sur un sujet et une fois repéré, il ne cesse d’être sollicité ! Il n’est pas celui qui va vers les autres, ce sont les autres qui viennent à lui pour se référer à son savoir et ses connaissances sur un sujet. Sans perdre de vue qu’une fois le client conquis, il devient lui-même un vecteur du message transmis et le partagera avec son propre réseau. Un processus en perpétuel renouvellement.

Réaliser une économie de taille sur son budget

L’aspect budgétaire est une donnée qui entre en ligne de compte lorsque l’on parle de campagne marketing. L’avantage avec une stratégie de content marketing est qu’elle génère peu de coût à la différence d’une campagne publicitaire classique ou de référencement payant. Et moindre coût ne rime pas avec médiocrité car d’après de nombreuses statistiques, le marketing de contenu est devenu le meilleur moyen d’atteindre une audience et de générer plus de leads (clients potentiels) grâce à des techniques très accessibles.

Donc, si le budget est un aspect qui pourrait vous freiner dans le cadre de la création ou du développement de votre entreprise, sachez qu’il sera peu impacté si vous mettez en place une méthodologie de marketing de contenu.

Conclusion

Parmi les avantages passés en revue dans cet article, force est de constater que le content marketing, à travers un contenu cohérent et de haute qualité, est la clé pour optimiser de façon naturelle sa visibilité et son référencement sur les moteurs de recherche mais aussi pour conserver et générer une clientèle. Le tout avec un effet durable dans le temps permettant, au fur et à mesure, de se positionner et d’afficher son professionnalisme via divers supports attractifs et interactifs, sans passer par la case des techniques de vente parfois jugées comme agressives.

Le faible budget à allouer à une stratégie de marketing de contenu pèse aussi beaucoup dans la balance et permet de ce fait de financer d’autres postes clés.

Tous les points abordés ci-dessus sont des approches que nous conseillons d’envisager à tous nos incubés lorsqu’ils nous demandent à quoi sert une stratégie de contenu. Auquel cas nous leur expliquons ces avantages dans le détail, et pourquoi il est intéressant pour eux d’envisager les choses sous cet angle, chose que nous vous avons donc partagé !

Vous avez également besoin d’aide pour mettre en place une stratégie de content marketing et souhaitez bénéficier de nos conseils ? Alors n’hésitez pas à nous contacter si vous avec d’autres questions.

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Martin Bouvron
Directeur et Chef de Meute @ Quai Alpha